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  Synergie des Observatoires des Usages Régionaux de l'Internet et des Réseaux | 14 décembre 2017
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Les ados américains passent à présent plus de temps en ligne que devant la TV.

(Laurent-Pierre Gilliard - AEC , 30 juillet 2003)

Selon une étude "Born to Be Wired" conduite par Harris Interactive et Teenage Research Unlimited, publiée par AdAge.com, les jeunes adultes de 13 à 24 ans passent plus de temps chaque jours sur Internet que devant le télévision.

L'étude montre notamment que les 2500 jeunes interrogés passent en moyenne, par semaine, 16,7 heures en ligne, 13,6 heures devant la TV, 12 heures à écouter le radio, 7,7 heures au téléphone (fixe ou mobile) et 6 heures à lire des livres ou des magazines. L'étude montre aussi que ces activités ne sont pas exclusives et que, par exemple, 68% des jeunes en ligne écoutent simultanément des CD ou des MP3 ou que 45% téléphone en même temps.

Les jeunes se montrent ainsi bien différents des adultes dans leur approche "multitâche" des médias et posent de nouveaux défits aux annonceurs pour capter leur attention.


 

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